Als student maak ik de bladformule voor een nieuw relatieblad dat onder meer gericht is op communicatiebureaus, afdelingen communicatie van grote organisaties en onderwijsinstellingen. Hoeveel lezers krijgt dit blad?
=

Het aantal lezers hangt ongetijfeld af van de kwaliteit van het blad. Adviezen daarvoor kunt u vinden op deze website en in het boek Een bedrijfsblad maken.

Daarnaast is het nodig een kwantitatieve berekening van de belangstelling te maken. Als u een ruim budget hebt kunt u marktonderzoek laten doen op basis van de volgende vragen:

• hoeveel personen zijn werkzaam op de betreffende afdeling van de door u gekozen sectoren?
• wat is hun informatiebehoefte?
• wat is hun mediagedrag: welke informatie zoeken ze, bijvoorbeeld via bestaande tijdschriften en internet?
• hoe tevreden zijn ze over het bestaande aanbod?

Toegevoegde waarde

De belangrijkste vraag is echter: welke toegevoegde waarde heeft uw blad ten opzichte van andere bronnen van informatie? Die vraag is lastig te beantwoorden als de bladformule nog niet rond is. Zodra dat het geval is kunt u een nulnummer of een eerste aflevering maken om de reacties te peilen.

Verhoging oplage

Wellicht verdient het aanbeveling om de oplage stap voor stap te verhogen door twee opeenvolgende afleveringen te zenden aan een bepaald onderdeel van uw doelgroep. Dat kan bijvoorbeeld bestaan uit de hoofden Communicatie van alle bedrijven in een bepaalde sector. Volgt u deze suggestie, zorg dan dat zij deze afleveringen ontvangen met het aanbod om zich in te schrijven als abonnee. Dit werkt beter dan ze ongevraagd inschrijven, dat kan namelijk irritatie wekken en ertoe leiden dat het blad ongelezen wordt weggegooid. Hieronder krijgt u nog een aantal links met tips.

Zie ook
website: Kamer van Koophandel, hier kunt u zonder veel kosten onderzoeken hoeveel bedrijven actief zijn in de door u gekozen sectoren
website: MOA, brancheorganisatie voor marktonderzoeksbureaus waar u in de database een geschikt bureau kunt selecteren
website: Mediaplan geeft links naar websites met kennis over de bepaling van oplages

website: ook bij Villamedia is een pagina met informatie over oplages
website: Mediaonderzoek voor recente ontwikkelingen rond oplages.